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Hoy he recibido un comentario en el Blog “Cuenta Atrás”, donde un buen amigo me hacía una observación respecto de una de las entradas. Sin entrar en detalles al respecto de la ocasión, debo aprovechar la reflexión suscitada para compartirla en este otro foro más especializado. ¿Cuál es nuestro “target” (público objetivo)? Intentaré reflexionar en voz alta, complementando aún más si cabe el concepto de E-vangelismo 3.0.
Como bien se recoge la idea en el concepto anterior, el E-vangelismo 3.0 lo que busca es una forma de predicación eficaz, que involucre al máximo número de personas posibles utilizando las nuevas tecnologías. ¿Por qué? Muy sencillo, y por no repetirnos mucho, resumo los puntos principales:
1) Los medios de Evangelismo clásicos (también llamado “evangelismo de salón”) ya no tienen los mismos resultados que antes. Atención, no estoy diciendo que haya que prescindir de ello (mañana mismo comienzo una campaña de “evangelismo de salón” en Huelva ciudad, si la gripe lo permite).
2) El evangelismo personal se encuentra con que el “puerta a puerta” es cada día más difícil, y menos gente está dispuesta a colaborar en esto.
3) Cada vez hay mayor número de usuarios de las TIC (Tecnologías de la Información y la Comunicación) o “Nuevas Tecnologías”, abriendo una ventana virtual dentro de cada hogar por la que nos podemos “colar”.
La clave para el aprovechamiento de estas circunstancias actuales está en involucrar a cuantas más personas en este proyecto, mejor. El Vaticano se ha dado cuenta de esto, y aunque hace tiempo que estamos hablando en este foro de este nuevo paradigma evangelístico, ahora el Vaticano se hace eco del mismo (véase noticia de Zenit.org del 3 de Marzo de 2009 “Curso virtual con el objetivo de crear Blogs para comunicar“).
Cuantas más personas se involucren en la apertura de Blogs, Webs, participación en foros, etc., más amplio espectro de público podremos abarcar. Alcanzaremos un mayor “target”, al disfrutar de un enfoque variadísimo de muy diversos tópicos desde infinitos puntos de vista. Sin duda, ante esta oferta, siempre impregnada de una manera u otra del mensaje del Evangelio y del mensaje de los tres ángeles, si no es por una vía, será por otra, o por el blog de Fulano o por el comentario de Mengano, llegaremos a más personas y más diversas.
Como hemos comentado en algún post anterior, comencé el Blog “Cuenta Atrás” como una prueba, un experimento, a ver qué salía y por dónde respiraba el asunto. No tardé en darme cuenta que conforme variaba la temática de las entradas, entraban más o menos visitas y/o recibía más o menos comentarios.
La intención era (debo reconocer que se hace necesario una vuelta a las raíces) comentar noticias de actualidad y darles un enfoque espiritual al final del artículo con una reflexión. Necesitaba apoyo teológico y bíblico para que el asunto no quedase sólo en el comentario, y fue cuando decidí abrir el Blog “Estudiar la Biblia”, donde colgar estudios bíblicos a los que enlazar desde dichas reflexiones, práctica que funciona muy bien y sigo realizando.
Mi sorpresa fue descubrir una gran variedad de nuevos visitantes que van directamente a Estudiar la Biblia, sin pasar por “Cuenta Atrás”. Encontré un nuevo “target”, por lo que, además de apoyar el trabajo de comentario de noticias e intentar alcanzar a personas que probablemente ni tuviesen inquietudes espirituales, también alcanzamos a personas que abiertamente buscan estudiar la Biblia a través de Internet. El resultado es toda una experiencia, ahora focalizamos nuestro target en distintos tipos de internautas.
Después abrimos el blog Vida Saludable: Disfrútala, donde recopilar los artículos sobre salud y recetas vegetarianas, encontrando a su vez otro target diferente. Desde ese blog también enlazamos hacia los estudios bíblicos. Así, con el resto de blogs de este grupo.
Con este resumen de resultados en el “laboratorio” del grupo de blogs que llevamos adelante, vuelvo a la pregunta del principio: ¿Cuál es tu “target”? ¿A quién te diriges? Dependiendo de tus gustos, tus aficiones, tu temática favorita, etc. indudablemente definirás, consciente o inconscientemente un público objetivo al que le resultarán más o menos interesantes tus publicaciones.
Si nuestro objetivo en el E-vangelismo 3.0 es “predicar a todo pueblo, tribu, lengua (esto es más difícil sin abarcar diferentes culturas dentro de este proyecto), y nación”, cuantas más personas e instituciones adventistas se involucren, mejor. Todavía no he visto un blog adventista sobre botánica, por ejemplo, y no le faltarían excusas para poner referencias a la Biblia, y de un modo u otro, enlazar con Estudios Bíblicos (pueden ser de Estudiar la Biblia u otra plataforma). Quien dice botánica, dice música (ahí tenemos a las chicas de Point of Grace que el año pasado decidieron presentar su último disco en la Universidad de Andrews).
Otro blog ejemplar es el de Dramas Cristianos, gestionado por una adventista, con una media de entre 1.500 y 2.500 “pageloads” diarias. Siendo que tiene poco más de un año de vida, ya ha pasado las 550.000 visitas. Otro día tendríamos que comentar sobre cómo optimizar estas visitas y situar “anzuelos” o reclamos para que los visitantes acaben recibiendo un “estudio bíblico”.
Por lo tanto, querido amigo que lees estas líneas, da igual si eres joven, adulto, hombre, mujer, institución, pastor, o laico. Lo interesante es que plantees una mínima estrategia para poder impregnar tus contenidos (lo que se publica) con el Evangelio, o utilizar otros recursos a los que poder recurrir, bien con enlaces en el texto, o con enlaces contextuales en los menús. Piensa qué es lo que te gusta, tu campo e acción, y cómo lo puedes relacionar con la Biblia o la Iglesia.
Os dejo el Blog que utilizo para poder enlazar estudios bíblicos: http://estudiarlabiblia.blogspot.com en él podéis encontrar varios índices de estudios bíblicos, seleccionad el estudio que se pueda relacionar de algún modo con vuestra temática general, o concreta del artículo que acabéis de escribir, para enlazarlo con un “link”.
Esto también nos tiene que hacer reflexionar en si nuestra temática es “demasiado” adventista, o con un lenguaje muy “adventista”. Esto hará que seamos muy “populares” dentro de nuestro “mundo”, pero pasaremos inadvertidos ante el gran público general, seremos unos “desconocidos” para los “no adventistas”.
Recientemente se nos concedió un reconocimiento al blog “Cuenta Atrás”. El verdadero valor de dicho reconocimiento no es el “premio” en sí, sino que haya sido considerado en un foro compuesto por un grupo de personas que, en principio, no son afines a la Iglesia Adventista del Séptimo Día. Eso significa que uno de los propósitos con los que se abrió Cuenta Atrás se está cumpliendo, alcanzar a un “target” que busca actualidad, noticias y consuelo en medio de este mundo injusto y desastroso.
¿Cuál es tu “target”? No cuesta tanto planificarlo. Ora primero, y luego piensa de rato en rato a quién le puede interesar lo que tienes en mente, después piensa cómo escribirlo para poder llegar a esa gente. Si te apasiona este mundo, esto se convertirá en una rutina cíclica, te autoanalizarás constantemente sin esfuerzo (de hecho, será difícil que dejes de pensar en cómo innovar, mejorar, etc.).
Un detalle importante, si cumplimos bien el objetivo que nos hemos fijado, entrarán más visitas desde búsquedas de Google, que visitantes asiduos. Para ello piensa estratégicamente, ¿qué puede buscar tu público objetivo en Google? Esas búsquedas se deben convertir en tus “palabras clave” (palabras que debes repetir un 5% del texto total de tu artículo), para que seas indexado por los motores de búsqueda y aparezcas en esas búsquedas de Google o Yahoo. O quizás debas potenciar más aquellas que aún no ofrecen resultados.
Cuantas más combinaciones de palabras clave se hagan, mejor. No te centres en una sola palabra, i.e. si buscas “Jesus” en Google, saldrán 213 millones de resultados, será muy difícil posicionarse de forma privilegiada basándonos sólo en ese término, pero si buscas “Estudiar la Biblia”, saldrá en primer lugar nuestro Blog adventisa, de un total de 589.000 resultados, nada mal ¿verdad?
Último ejemplo, este blog (Comunicación Adventista) tiene un público objetivo: Adventistas e instituciones adventistas preocupados por la comunicación y las Nuevas Tecnologías. No obstante, os aseguro que se reciben visitas en este blog desde facultades públicas de comunicación y periodismo, así como de empresas y sus gabinetes de comunicación, en concreto visitando los artículos sobre cómo elaborar un comunicado de prensa, comunicación interna, comunicación de crisis, etc. Pero como se puede observar, no potencio este campo (aunque lo abarca), porque NO es el target de este blog (eso significa que este blog no tendrá muchas visitas, pero cumple con su cometido).
El segundo target de este blog son los adventistas en general que quieran ver u oír una estación de TV o radio adventista on-line. El 65% aproximado de visitas de este blog se reciben sólamente en los listados de emisoras de TV y Radio adventistas on-line, cumpliendo el otro gran objetivo de este blog, brindar un servicio a la comunidad adventista en todo el mundo para que puedan tener un medio de comunicación a su alcance.
Piensa a quién te quieres dirigir y busca la forma de relacionar ese área con el Evangelio. Si ya tienes cierta trayectoria en tu web o blog, no olvides analizar de vez en cuando qué búsquedas de Google son las que más visitantes te han traído (instala un contador gratuito que te brinde esta opción, recomiendo StatCounter). Se más o menos abierto con lo espiritual, siguiendo tu propia estrategia. Cuantos más seamos, más diversa será nuestra oferta, a más público y más diverso llegaremos.
Queda pendiente de hablar del “Feedback”, sistemas de fidelización y formas sencillas de optimizar el PageRank en diversos motores de búsqueda, situar los “anzuelos” y reclamos… (A ver si me acuerdo…).
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